Vanliga användare av sociala nätverk under övervakning av modeguruer! Piquant och inte alltför anständig personlig korrespondens hos engelsktalande användare av sociala nätverk blev en höjdpunkt på reklam campus Calvin Klein.
Mycket passion, öppen sexualitet och en utmaning för samhället - det verkar vara huvudingredienserna för framgången för alla Calvin Klein-kampanjer. I nuvarande läger kompletteras anständiga bilder av Mario Sorrenti med skärmdumpar av korrespondens, där vi ser datingberättelser och kärleksrelationer med riktiga människor. Textens innehåll motsvarar det som händer på bilden, utvecklar en berättelse: ungdomar drivs av attraktionskraften till varandra, de diskuterar utan generad tråkighet även trekantsex.
"Vi ville berätta för hela sanning om dating på Internet - möten, flört och den otroliga frihetssansen som finns på webben. Vi såg i detta är inte bara ett sätt att kommunicera för ungdomar. De träffas verkligen i nätverket "- marknadsföringsidén av varumärket tillkännagav kampanjens huvudidé."
Denna riskabla flyttning av marknadsförare Calvin Klein kallas redan ett riktigt socialt experiment, och reklamkampanjen rankades bland de bästa i varumärkets historia.